Le marché publicitaire on line Européen devrait continuer à progresser très fortement jusqu’à 2010 pour représenter 6.5 milliards d’euros et 6% du total des investissement publicitaires européens (8% au Royaume uni et 10% en Suède) . L’instit’étude Jupiter Research a en effet révisé très fortement à la hausse ses projections concernant le marché de l’e-publicité pour les prochaines années.

Un des autres enseignements majeurs de cette étude est la part grandissante que les annonceurs consacreront probablement aux liens sponsorisés administrés par les principaux moteurs de recherche. Il est en effet probable que ce type de publicité dépasse en volume les investissements en formats publicitaires plus traditionnels (bandeaux publicitaires, rich media, spots vidéo) d’ici un à deux ans.

Souhaitant se positionner comme un acteur global de la publicité et des « marketing services » sur Internet, Hi-Media a décidé de développer son propre réseau de liens sponsorisés pour prendre des parts de marché sur un segment dont la société était absente jusqu’à aujourd’hui.

Le réseau The Keyword Network (www.tkn.fr ou www.thekeywordnetwork.com) proposera à tous les sites premiums de la régie Hi-Media et aux sites affiliés à la plate–forme Com-Click (qui appartenait à la société Numériland récemment acquise par Hi-Media) de diffuser des liens commerciaux. Ces liens seront sélectionnés en fonction du contenu et du champ lexical utilisé sur chacune des pages web des sites concernés. Adaptés au contexte dans lequel ils sont présentés, ces liens publicitaires extrêmement ciblés auront ainsi une efficacité optimale pour les annonceurs et une diffusion auprès d’un public extrêmement large puisque le réseau publicitaire de Hi-Media touchait en septembre 60% des internautes français (source Nielsen Netratings).

En plus de la croissance du marché de la publicité qui s’accélère, Hi-Media devrait ainsi bénéficier dès 2006 de ce positionnement sur un nouveau marché estimé déjà à plus d’un millia’euros en Europe.

Hi-Media fait du segment des liens sponsorisés un axe majeur de son développement pour les années à venir et compte continuer à investir en développant ses ressources humaines ses compétences dans ce domaine.